适合自己的 ● 才是最好的 新闻动态,洞悉互联网前沿资讯,探寻网站营销规律
金拱门!约吗?金色拱门(M)名字本身就是一种互联网营销策略
日期:2020/11/21 编辑:深圳市臻心网络科技有限公司 阅读:7次
悄无声息,麦当劳()有限公司把自己的名字更换为金拱门()有限公司。嗯,听起来像是假消息。就像你听到肯德基要把自己的名字改为“开封菜”或者“银大爷”那样。


但是,通过国家企业信用信息公示系统的查询,发现这并不是一个笑话。麦当劳真的把其运营公司的名字改为了“金拱门”。


微信朋友圈又热闹了一阵,配图都是麦当劳早餐加“金拱门,约吗?”。新浪微博上段子手们纷纷上线,顺势补刀——“你在哪里?”“我在吃金拱门?”“什么门?”;“明天一起去吃金拱门吗?”。而不少网友也表示这个名字非常本“土”化,有一种乡镇企业的气息扑面而来……

麦当劳()改名字的主要原因是中信股份、中信资本、凯雷与麦当劳的战略合作。他们形成的新公司拥有麦当劳在内地和香港的特许经营权。但对于外部,这家新公司一直叫“新麦当劳”,直到“金拱门”的名字出现。

当然,不必担心,明天走到街上麦当劳还是那个麦当劳,品牌名称和产品都不会改变,只是背后的运营公司换了个暂时让你无法接受名字。所以请放心,不会有“金拱门薯条”或者“金拱门巨无霸”出现的……


事实上,“金拱门”这个名字来自麦当劳Logo英文名称Golden Arches的直接翻译。公司起名字并不是一件简单的事情,他们通常需要经历以下这些步骤:找到一家起名字的品牌咨询公司提供成千上万个名字,然后公司进行层层筛选;之后再到有关部门一个一个测试,看看这些有无被注册——后,以虔诚的态度,冷漠的表情与波澜不惊的内心,等待网友吐槽。

Airbnb的“爱彼迎”就是一个鲜活案例。当时这家公司在启用这个名字时,大家的反应也都是觉得太过于乡土。麦当劳想必也进行了许多尝试,但是这个品牌在已经太成熟,正常的名字估计都被注册掉了……

不过,还请你以商业的眼光看待“金拱门”。

上个世纪六十年代,麦当劳听取了美国心理学家路易斯·彻斯金(Louis Cheskin)的建议,使用这个金拱门作为自己的Logo。彻斯金称,金色拱门是一种营销策略,可以让顾客看到这个标志时就会想到是一对滋养的乳房——然后他们就饿了。